Кросс-постниг в социальные сети. Чем вам это грозит?

Кросс-постниг является актом создания контента и его размещения в различных социальных сетях. Социальные сети стали важным инструментом для продвижения веб-сайтов, запуска маркетинговых кампаний, обеспечения поддержки клиентов и многого другого. Наличие эффективной стратегии в социальных сетях имеет решающее значение при запуске успешный бизнес в Интернете и взаимодействии с потенциальными клиентами.

Использование социальных сетей затруднено широким спектром платформ, инструментов и доступных методов. Способы эффективного распространения контента в имеющихся социальных сетях не всегда ясно. Это в конечном итоге может привести к потере репутации и лояльности клиентов.

Чтобы получить более глубокое представление об использовании социальных сетей, более пристально посмотрим на преимущества и недостатки кросс-постинга одинакового контента в разные социальные сети.

Что такое Кросс-постниг?

Кросс-постинг является актом создания контента и его размещения в различных социальных сетях. Например, мы можем написать сообщение в блоге и запостить отрывок из него в различные социальные сети, включая ВКонтакте, Одноклассники, LinkedIn, Facebook, Tumblr, Twitter и Google+. Кросс-постниг часто осуществляется с использованием средств планирования и массового постинга, таких как HootSuite, Buffer, Amplifr

Кросс-постниг в социальные сети. Преимущества

Кросс-постниг облегчает поддержание активного статуса в социальных сетях. Активные аккаунты социальных сетей, как правило, являются более популярными, чем их конкуренты, потому что пользователи любят получать регулярный поток интересного и полезного контента, особенно, если аккаунты представляют популярный именитый бренд. Следовательно, отсутствие социальной активности может привести к потере части аудитории и возможному уменьшению клиентской базы.

Большая экономия времени

Постоянно занятый предприниматель или менеджер малого бизнеса, возможно, ежедневно делает много дел и может упускать из виду некоторые из них. Он может не иметь времени для написания уникального контента, специально предназначенного для социальных сетей. Кросс-постинг позволяет создавать один большой пласт контента и выкладывать его одновременно в несколько десятков социальных сетей за небольшой промежуток времени. Мы также можем уделить больше времени для создания цельного большого текстово-медийного материала, вместо нескольких мелких, которые предназначены для отдельных соцсетей.

Сильное воздействие вашего контента

Пользователи социальных сетей имеют явное предпочтение в пользу какой нибудь одной платформы. Например, пользователь может входить во ВКонтакт, и Instagram каждый день, но редко использует Одноклассники и Facebook. Если использовать кросс-постинг, мы можем быть уверены в охвате этих пользователей, разместив свой контент повсюду.

Большее привлечение пользователей, больше связей и больше последователей.

Активные социальные медиа-каналы быстро растут и получают больше последователей. Регулярно размещаемый контент на всех платформах способствует наращиванию числа подписчиков и последователей, росту трафика на основной сайт и росту присутствия в Интернете.

Кросс-постниг. Недостатки

Пользователи разных социальных сетей имеют разные цели и предпочтения. Пользователь LinkedIn обычно ищет данные, которые являются уникальными и информативными для его профессионального развития. Пользователь Facebook может искать развлекательный или познавательный контент.

Контент для одних социальных сетей может быть адаптирован, чтобы удовлетворить аудиторию других платформ. Объем, стиль, язык и тема контента будут определять его целесообразность для каждой площадки. Если разместить несоответствующий контент в той или иной социальной сети, он может быть проигнорирован или, хуже того, может привести к тому, что последователи будут отписываться от канала.

Различные социальные сети используют разные словари. Например, в Twitter массово используется слово «ретвиты». Если случайно опубликовать отрывок контента например на Facebook и попросить пользователей в нем «ретвитнуть» его, они, вероятно, поймут, что отрывок попал сюда случайно. Это может привести к тому, что репутация бренда в этой социальной сети будет запятнана.

Некоторые пользователи могут чувствовать себя обманутыми

Некоторые пользователи могут быть подписаны более чем на один из ваших социальных-медиа каналов. Если они начинают видеть один и тот же одинаково хэшированный контент, одновременно появившийся в нескольких соцсетях, они начинают чувствовать, что им рассылают спам. Это очень существенная проблема, так как эти преданные пользователи являются вашими лучшими постоянными клиентами.

Пользователи менее склонны взаимодействовать с вашим каналом

Если пользователи понимают, что ваш контент размещен на десятках других социальных сетей, они, вероятно, ощутят, что ваша учетная запись автоматизирована и не управляется «живым» человеком. Если они считают, что их любимая социальная сеть — это место, в которое перепечатывается контент с других каналов, то готовность пользователей взаимодействовать с вашей соцсетью стремится к нулю.

Использование перекрестного продвижения вместо кросс-постинга

Если вы обеспокоены негативным влиянием кросс-постинга, вы можете использовать вместо него кросс-продвижение. Кросс-продвижение использует одну часть контента, размещенную в одной или двух социальных сетях, которые затем продвинут ее по другим каналам.

Элементарная схема кросс-продвижения: сайт А ссылается на сайт Б, сайт Б ссылается на сайт Г, сайт Г ссылается на сайт А.

Такой подход означает, что вы не спамите одинаковый контент через множество сетей, но предпринимаете все возможные действия, чтобы пользователи знали о контенте, который может их заинтересовать. Каждый отрывок контента необходимо адаптировать к аудитории каждой социальной сети. Это очень практичный подход, который позволит избежать некоторых негативных аспектов кросс-постинга.

Оригинал статьи.

Кросс-постниг

Кросс-постинг является актом создания контента и его размещения в различных социальных сетях. Например, мы можем написать сообщение в блоге и запостить отрывок из него в различные социальные сети

Автор: Dmytro Spilka

Head Wiz at Solvid, creative SEO and Software Development Agency. Founder & Lead Developer of Solvid Online Tools. Contributor for The Huffington Post & Lifehack.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.