Пять лучших стратегий поисковой оптимизации

Правила SEO изменились за последние годы, но SEO специалист Pratik Dholakiya имеет несколько непоколебимых стратегий для повышения эффективности поиска, которые можно безопасно использовать в 2016 году. Перед вами Пять лучших стратегий поисковой оптимизации.

Увеличение рейтинга сайта не такая простая задача, как это было всего несколько лет назад. Поскольку бизнес-корпорации инвестируют в SEO всё бОльшие средства, поисковые алгоритмы становятся «умнее» и все более изощреннее. В результате некоторые методы оптимизации, которые использовались в прошлом и кое-где используются и сейчас, считаются «серыми» или даже «черными», и в некоторых случаях, могут привести к поисковому бану в Google.

Тем не менее, задачи получения ссылок, трафика и хорошего ранжирования остается первостепенной. Как мы решаем их этичными методами?

К счастью, есть мощные стратегии из разряда «белых», которые можно и нужно использовать для повышения рейтинга. Ниже пять лучших стратегий, которые мы успешно используем в поисковой оптимизации по сей день.

1. Гостевые сообщения

Гостевые сообщения в течение некоторого времени являлись спорной теорией в области продвижения и оптимизации. Еще в 2014 году тогдашний руководитель веб-службы Google Мэтт Каттс, писал, что гостевые посты становятся все более неэффективным материалом для создания ссылок. Если вы оставляете много гостевых постов, — предупредил он, — то о вас могут подумать, что «вы тусовались в не очень хорошей компании».

Легко понять, почему гостевые посты попали под огонь критики в последние годы. Они казались очень простым способом получать обратные ссылки. Слишком часто стандартный гостевой пост имеет длину всего в 500 слов и не содержит ссылки на источники, кроме собственного сайта автора. Зачастую гостевой пост не представляет из себя ни вдумчивого анализа, ни изложения нового понимания чего либо.

Я не утверждаю, что пост из 500 слов всегда малозначащий. Конечно нет. Но большинство авторов гостевых постов не заботятся о том, будет ли он интересен читателям вашего сайта. Они заботятся только о получении ссылки и прикладывают абсолютный минимум усилий для достижения этой цели. Это принижает имя владельца блога. Но также и дает новые возможности.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на приобретении обратных ссылок, гостевые посты могут помочь в SEO оптимизации косвенными способами. Планомерное размещение, глубокое осмысленное содержание, соответствующее тематике блога, может поднять авторитет и получить большой отклик в социальных медиа, наряду со стандартными признаками качества текста. К этому очень серьезно относится Google. Вы также имеете больший шанс получить естественный трафик на ваш сайт из-за высококачественного контента.

Масса статей низкого качества со ссылками на ваш сайт, или платных ссылок — это дело прошлого. Но качественные гостевые посты по-прежнему являются мощным инструментом для повышения авторитета и поисковой оптимизации.

2. Инфографика

Инфографика — отличное средство для того, чтобы посетитель получил понимание описываемого явления быстро и на интуитивном уровне. Это одна из причин почему она так популярна. Но это также высокоэффективный инструмент быстрого получения обратных ссылок.

Получение обратной ссылки можно добиться через публикацию кода встраивания. После создания инфографики вы можете использовать инструмент типа «Embed code generator». Сервис генерирует код, который люди размещают у себя на сайте. Код включает в себя обратную ссылку на ваш сайт. С помощью упомянутого сервиса сгенерировать такой код легко. Конечно некоторые будут игнорировать его. Но большинство воспользуются кодом встраивания и таким образом разместят обратную ссылку на ваш сайт.

Чтобы опубликовать инфографику для большого количества читателей, используйте свободных издателей. Например visual.ly. Большинство из них требуют описание инфографики в 70 или более слов. И чем точнее и полнее вы опишите свое изображение, тем больше шансов вы будете иметь, что другие контент-маркетологи и блоггеры захотят разместить ее на своих ресурсах. Карта свободных издателей инфографики меняется очень быстро, поэтому проверяйте, чтобы ваша инфографика не оказалась на мертвом сайте.

Хотите дополнительные опции? На этих сайтах вы можете найти инфографику на ту же тему, что и ваша. Обратитесь к владельцам похожих инфографик, с предложением воспользоваться вашей.

Инфографика является отличным способом, чтобы получить качественные обратные ссылки с сайтов, похожих на ваш по тематике.

3. Личные блоги генерального директора и других сотрудников

Ведение блога позволяет напрямую обратиться к читателями. Большинство блогов пишутся в неформальной манере, в разговорном неофициальном стиле. Тексты в блогах совсем не похожи на те, что мы видим в онлайн журналах и газетах. И это касается профессиональных блогов тоже.

Использование личных блогов на работе — блог генерального директора, например, — может быть способом для создания контента, который напрямую участвует в получении органического трафика. Специалисты могут вести блог о своих интересах, и эти интересы перекрываются полностью или частично с целями Компании.

Блоги также могу стать способом предложить конкретные идеи, потому что некоторые сотрудники знают вещи, которые известны только им. Получите эту информацию от того, кто имеет право ею поделится. Вполне вероятно, что у ваших потенциальных клиентов найдется повод прочитать эти материалы.

Личные профессиональные блоги можно сделать двумя способами. Первое: многопользовательский блог на сайте компании, с единым оформлением. Второе: каждый член команды может иметь свой личный блог на собственном домене и иногда ссылаться в тексте на сайт компании.

4. Удар чемпиона

Как стать чемпионом? Победить сотни тех, кто мог бы стать вашим соперником? Нет. Вы должны захватить первое место у человека, который уже занял его.

Вы можете сделать то же самое с простановкой ссылок и SEO контента. Посмотрите не материалы, которые уже хорошо работают на вашем сайте. Найдите контент, который, как вы думаете:

а. Является уникальным

б. Хорошо работает в органическом поиске.

Отфильтруйте URL в сервисах Ahrefs или Open Site Explorer и посмотрите какие сайты ссылаются на него. Загрузите все ссылающиеся сайты в электронную таблицу.

Выберите отдельный материал и ответьте на следующие вопросы.

Будет ли это работать, если знаний в материале будет больше? Если вы пишете «10 лучших способов получить больше трафика с помощью своего блога», возможно вы должны написать что-то вроде «20 лучших способов» или «100 лучших способов».

Будет ли это работать лучше, если это будет более детально? Может быть оставить такое же количество способов, но расписать каждый значительно более детально?

Помните, что содержание контента может быть не только текстом в блоге. Это может быть и роликом на youtube или vine, и инфографикой. Это может быть автономной страницей на отдельном ресурсе.

Но это только подготовительный этап к победе. После того, как вы создали «супер-контент», вы должны обратиться к нужным людям.

Слишком часто, обращение к людям приводит к такому низкому результату, который мы никак не ожидаем. Степень успеха этих обращений бывает ничтожной.

Но у вас уже есть досье тех людей, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте. Помните вы использовали Ahrefs, Open Site Explorer или другой подобный инструмент по вашему выбору? Посмотрите в вашу электронную таблицу и сделайте быструю проверку вменяемости каждого кандидата. Отбросьте сайты, которые не имеют доверия. Что-то осталось в списке? Скорее всего, это те, кого заинтересует ваш «супер-контент».

5. Интервью

Топы и другие сотрудники являются хорошими темами для интервью. Все остальные должны производить контент. Чье-то слово в определенной области, особенно специалиста-практика, стоит очень дорого.

Зрители или читатели должны видеть вас как кого-то, кто понимает проблемы, которые они пытаются решить. Интервью также предполагает возможность напрямую говорить о предложениях вашей компании. Можно отметить новые предложения, обновления в политике, новые продукты или мероприятия.

Ссылку на интервью можно добавить в сообщение по электронной почте.

Вывод

Разработав тщательную стратегию можно улучшить рейтинг своего сайта. Все чаще речь идет об оптимизации контент-маркетинга для улучшения качества ссылочной массы. Это может быть сделано путем целенаправленной пропаганды, путем поощрения социального обмена или с использованием контента самого по себе, чтобы поощрить проставление ссылок на ваш сайт. Все это помогает поднять рейтинг.

Пять лучших стратегий

Мы привели для вас Пять лучших стратегий поисковой оптимизации сайта из разряда «белых», которые можно и нужно использовать для продвижения в поисковых сетях.

По материалам оригинальной статьи Pratik Dholakiya.

Pratik Dholakiya является соучредителем и вице-президентом по маркетингу компании E2M, цифрового маркетингового агентства MoveoApps — мобильная компания по разработке приложений. Он имеет более чем 8-летний опыт работы в цифровом маркетинге и обслуживает более 500 клиентов в различных компанях. Как страстный маркетолог, он регулярно делится своими мыслями и знаниями.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.