Правила разработки фирменного стиля

Фирменный стиль (Корпоративный стиль, айдентика (англ. corporate design)) — набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Википедия.

Ключевые слова в этом определении – «узнаваемый образ среди себе подобных», т.е. разработать фирменный стиль (ФС) нужно так, чтобы в любом контакте компании с потребителем (баннер, бланк, ролик и пр.) в конкурентной среде узнавался стиль и образ именно этой компании. Причем, если из рекламного сообщения, сделанного в соответствии с ФС, изъять логотип, потребитель всё равно узнает эту компанию. Т.е. фирменный стиль – это общая идея, объединяющая все рекламные сообщения.

Ведь и само понятие айдентики появилось именно тогда, когда в начале ХХ века после американской депрессии стало резко возрастать количество компаний, работающих в одной сфере. И по мере роста конкуренции бизнесмены стали искать пути как-то идентифицировать себя среди других. Методом проб и ошибок сформировалось понятие «фирменного стиля» в том виде, в котором мы знаем его сейчас. И чтобы не «изобретать колесо», нужно всё сделать правильно на самом первом этапе.

Сначала проводится анализ конкурентной среды, исследуются все движения конкурентов в рекламе и PR и выделяется целевая аудитория потребителей товара и услуги компании. Затем нужно определить отличительные характеристики компании, т.е. понять, чем данная компания отличается от конкурентов. Это могут быть отличительные особенности товара, или формат продаж, или что-то еще. И только после этого формируется идея образа компании, которая и будет определять весь ФС. Этот образ – это не только набор графических символов, но и психология компании и продаж (к примеру, агрессивный маркетинг или доверительные продажи), и привязка к географическому расположению, и социологические образы целевой аудитории, и пр.

Стилеобразующая идея – та самая идея, на которой будет основываться весь ФС компании. Это запоминающийся уникальный образ компании, на котором строится вся реклама этой организации. Эта идея должна соответствовать стандартам целевой аудитории, ее географии, моде, взглядам, привычкам, принципам.

После этого начинается разработка логотипа, цвета, шрифта, рекомендаций и стандартов по нанесению корпоративной символики на необходимые рекламные носители. Почему-то именно эту часть работ часто называют разработкой фирменного стиля. А по сути – это лишь визуализация разработанной общей корпоративной идеи.

В финале – готовится руководство по использованию логотипа и ФС, которое представляет собой книгу – инструкцию и диск со всеми необходимыми макетами.

ФС компании разрабатывается один раз, и от того, насколько профессионально и грамотно это будет сделано, зависит, по сути, весь бизнес. Конечно, ничего не высекается из камня. Всё можно периодически корректировать в соответствии с изменениями рынка, моды и пр., но если не подходить серьезно к разработке логотипа и ФС, то вся реклама будет разрозненная и хаотичная. Тогда потребителю будет трудно идентифицировать компанию в конкурентной среде. И как же такая компания сможет заработать?